ob体育美国国家高尔夫基金会表示，2023 年有 1210 万人进行高尔夫球运动，而有近 1850 万高尔夫球爱好者进行场外娱乐活动。

　　根据体育与健身行业协会最新报告显示，2023 年场内外参与度同比增长 3.9%，其中，包括高尔夫娱乐场所等场外参与者同比增长 18.8%；相比而言，场内高尔夫参与者同比增长仅为 9.6%。

　　而时尚产业面对高尔夫运动领域的热情，尤为显著。《高尔夫文摘》前总监 Marty Hackel 表示：“一月份的 PGA 高尔夫展会上有 40 家新公司亮相，事实证明这个行业不缺乏新进入者”。例如，美国高尔夫球员 Tiger Woods 成立的时尚品牌 Sun Day Red，该品牌将于 5 月 1 日推出男士服装；而 Featherie 的目标客户，则是青少年女性高尔夫球爱好者。

　　各大运动领域品牌正不断巩固在该细分领域的市场份额，与此同时，拓展品类亦成为品牌覆盖更广泛人群的关键。Puma 最近与南加州品牌 Quiet Golf 合作推出了一款胶囊系列；小众运动品牌 Eastside Golf 已与 Jordan Brand 合作过七次，还与 NBA 和 MLB 等其他主要体育联盟签订了授权协议。此外，Sunday Swagger 提供颜色各异的男士马球衫；专柜品牌 Made by Real Hippies 提供具有设计感的时髦领带。

　　“尽管 Nike、Adidas、Puma 等运动巨头仍然主导着中国细分领域，但一些年轻品牌凭借丰富的创意和品牌理念，正进一步令高尔夫服饰不仅仅只是一件制服，而更像是一种生活方式”，Compass Point Research & Trading 高级副总裁 Craig Alexander 说道。例如，说唱歌手兼高尔夫爱好者 Macklemore 打造的 Bogey Boys 品牌，以其色彩缤纷、带有大胆图案的产品线开辟了一个小众利基市场。

　　Craig Alexander 补充道：“企业家们瞄准高尔夫服装市场并不惊喜，这是一个非常分散的业务，进入门槛很低。但想要进一步发展需要形成规模效应，并拥有完善的供应链体系，因此并非所有品牌都能实现这一飞跃。”

　　此外，Craig Alexander 还认为，以高尔夫运动为核心的娱乐社交活动越来越受到欢迎，例如像 Topgolf 这样的社交运动场所，就成功地吸引到了各年龄阶段的高尔夫爱好者。

　　而根据多方调研结果显示，消费者对年轻、极具创意的新品牌十分感兴趣。尽管年轻人运动频率并不高，但高尔夫运动美学正逐渐成为一种日常潮流趋势。WWD